新到的訪客才是正常的 AdSense 點擊來源
這一陣子的 AdSense 熱，很多人都在討論廣告的收益。有些人還為它的網站一時間得到了多少的廣告點擊，AdSense 報表上顯示了多高的收益額而興奮無比。其實，正常的情況下，還是要看一個網站實際上有多少正常的新到網客 (First Time Visitors)，才能判斷一個網站的收益是否正常。
網站流量的計算，有相當多的方式。有的是算整個網站上頭讀頁的總數，有的是算點入的 IP 總數。或者除了個別的 IP 之外，重覆的 IP 時間差超過五或十分鐘，也許又加計一次。至於，絕對特定網客是把只要曾經出現過的 IP 都不重覆計算。這樣的數據，與實際訪客很接近。因為，浮動的 IP ，有時會因同一人的 IP 變動而增算一人。可也會因為不同的人因浮動 IP 或由同一來源使用相同 IP 而少算了人數。至少，引擎的爬虫、站管自己的 IP 以及經常固定重覆來訪的 IP 已經都排除計算了。這一個數字才是可用來寄望於 AdSense 廣告點擊的來源。
為甚麼我們只能寄望於這樣新到訪客數？當然，重覆拜訪的人並非都不會點擊廣告。除非是一個網站參與為 AdSense 發佈站的初期。若一直都是，重覆訪客常點擊你網站上的廣告，那反而是一種危險的訊號。因為，同一 IP 經常的重覆點擊你站內的廣告，一定很容易就被分析出來。也很容易被視為惡意點擊廣告的發行者，而遭致除權。
除了，新到訪客數之外還要看一個網站的讀頁率。每個網站的讀頁數與讀頁率都不會相同。不過一般正常的情況，一般總在 3~5 頁之間。很多人都是看一頁就離開了。至於，資料內容豐富的網站，即使看翻查的頁數再多，一般來說也許看了幾頁就沒耐心再多查了。或許，因為網站查找的目錄或搜尋方便，查了幾頁就找到他所想找的資料。網站讀頁數特別高的 Forum 系統，是因為訪客參與討論或看很多頁，而且其中很多都是重覆訪客。
至於，新到訪客數與廣告的點擊比大約如何？一般來說，我們似乎只能寄望大約只有 5% ~10% 之間的廣告點擊數。若是 5% 以下，那也許要考慮自己網頁上 AdSense 的安排是否恰當。超過 10% 以上，只要你確實沒在網頁上不正常的指引或鼓勵，那也不用太擔心，因為畢竟就真的是不同的個別訪客。就算是真有惡意點擊的情況，大都還是少數。
我有一個網站，每天正常的絕對特定訪客數約為 500 ~ 2000。因為網站內容涉及季節性需求的差異，平常日通常在 800 人上下。其中舊訪客約 40%，若以 phpBB 同一 IP 五分鐘加計一次計算，報表顯示每天約為 2000 人。星期假日訪客減少，暑假期間可能增加到平時的三倍。平均的讀頁數在 4 左右。幾乎所有的頁面都設貼了 AdSense。也就是平均每天被讀了4 千頁。若以頁次來說，廣告點擊的次數約是在 1.8%左右。若以訪客數來算，約為 7% 以上了。若以新到訪客數來算則是 13% 左右, 其實這樣都還算正常值。
至於有些網站，號稱一天訪客兩萬人。可要注意這 2 萬人中重覆計算的究竟是多少。若真有 2 萬的絕對特定訪客，那還要看它有多少新到訪數。如果新到訪客數超過 2000，那它的 AdSense 廣告點擊數若沒達到 200 次，那就真的是有些差勁了。
至於，一天若有 200 次的廣告點擊，會有多少的廣告收益。中文的廣告主願意付的廣告費大都還是偏低。另外，Google 分配給 AdSense 發行站的比值也不完全一樣。一般來說，一擊 $0.04 的廣告收益是最普遍的。當然也有高達 $1 以上的，只是不多。英文的有高達 $50 以上的，那就別提了。200次的點擊，一般的情況，也許能有 $20~$50 不等的收益。
至於，要如何知道自己網站的新到網客數 (First Time Visitors)。建議，可使用 Google Analytics。
一般的 Blog 網站，一天要能有 100 個 First Time Visitors ，其實就算是訪數不低的 Blog 了。很多號稱每天幾百人甚或上千數萬人的網站，其中竟然有一半是自己，加上引擎爬虫，還有自己的一些親朋好友，聚集來訪的。扣掉這些重覆數之後，實際的新到訪客數所剩無幾。那真的是很難寄望能有多高的 AdSense 收益了。
除了本站， blog.hi3b.com 還有有許多 AdSense 相關文章，歡迎參觀。
文章資訊
2007-03-07 16:46 貼出, 並編屬 : Google Adsense.
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2007 03 21 00:28
[...] 一個站台究竟每天能維持多少個新到的訪客 IP . 我一再重申, 只有新訪客才會是廣告的有效點擊者. 其中, 有許多因素, 包括: 一個點過某一個廣告的 IP, [...]
2007 03 25 02:58
[...] AdSense 的關鍵在那 ? Powered by AdLogger, Click Fraud Protection. 對於這一陣子的 AdSense 旋風，連續談了十多天的人氣部落格失落的解析、小站反能有超越大站的潛力、新到訪客才是點擊廣告的來源、實務的技法 …… 等主題。其實，我們一直還沒深談，整個 AdSense 這樣的營運模式，與網路環境整體環節，在骨子裡真正的關鍵所在。 之前，我們談到台灣其實僅有極少數的重度網路族。也許，少到連一萬都沒滿。原本只是隨便講個數字，但從各地大小部落格傳來的 AdSense 戰報，竟然才不到三個月就連傳也不傳了。才更令人相信，這一萬的數字該不是低估了。不到一萬的重度竄流族，其中部份會點廣告的人；或是那種部落格的忠實 Fans，以為 Google 大神是傻瓜的，就在他所景仰的小部落格神的神位邊欄上的廣告，履進履敲。在短短不到兩個月的時間，發布在各大小並無明顯主題區隔的部落格；同樣的也就沒引流多少差異的 AdSebnse 廣告，都被他們很快的點過了。同時，也很快的就再怎麼點廣告也沒能再給部落格小神再帶來些許的財源了。至於，不愛點廣告的人，依然還是不愛點。 剩下的就是長尾理論發揮的時候了。怎樣的長尾呢? 重度網路族竄流於各大小部落格，畢竟人數不多。 (雖然不多，不過以台灣各大 BSP 的搞法，每一個人都能給他所去過的部落格，創造出 5~20 以上的人氣數。這樣虛胖的數據，我們也曾談過。就此略過。) 不過，台灣號稱有 800 萬戶的網路安裝戶，這數百萬戶之中，就存在著為數可觀的網路偶然族。雖然，他們是中度的，或者是輕度的，甚至於幾近零度的。不過，龐大的數量所集合成的長尾，絕對大於少數的重度族。這些偶然族，才會是後續再來給各大小網站點出廣告成績的主要來源。 不過，這些偶然族，會如何偶然的掉進某一個部落格呢? 我們來模擬一下。也許，他聽同學說，電視上講有個叫做 “螞蟻到處爬” 的部落格，兩個星期就賺了三百萬。於是，他也不清楚怎麼去找這個網站，就在 Yahoo的入口，也許 Google 的引擎上，也許某家報刊的網站上，四處去找 …… 找沒有時，也許就隨便打個詞，或許打 “媽椅” 、或許打 “賺三百萬” 、”馬椅部落”、”螞蟻”、”到處爬部落格”、”螞蟻部落格” …… 不知道他知道的多精準? 不正確時就隨意的 Typo 起來了。於是，這麼一陣亂找，好死不死就不知找到那些網站去了。逛來找去之間，也許亂槍打鳥的在幾個部落格或者網站上頭，看到了有興趣的 AdSense ，也給點了去看。 這樣的模擬是誇張了些。一般來說，該還是會打出幾個有意義的詞在找東西。主要的是，在這樣的描述中，大家或許能思考到。我們一再強調的：廣告的點擊是要依賴新訪客這個冷酷的事實。而，會來你站上的新訪客，會是如何發現到你的網站。除非，部落格或網站的名稱，已成為人人階知的名稱。要不然，他很可能是在找某一樣商品名稱，或是某一個地名的時候，偶然的在 SERP (Search Engine Result Page) 中，發現到這麼一個讓他看了名稱就想去看的網站。譬如，他找 “民宿” 而 “螞蟻到處爬” 的部落格正好就都是在談民宿。也正好在他找民宿時看到的第一頁，他就去參觀了。到了一看，哇！內容出其料想的豐富。他就翻了好幾頁，同時也點了不少的廣告。或者某個部落格都在談南庄，他找南庄時在 SERP 上看到了這個部落格。 這樣的模擬重點在於說明兩件事。一個是，網站的內容要有豐富、多元，或者是專精而強有力的 “關鍵詞” 。才能促進，自己的網站在各大引擎的某些 “關鍵詞” 的 SERP 中脫穎而出。再則，就是網站要有真正豐富的內容。再往下深談了，就是要如何讓自己所訴求的關鍵詞，能爬上 SERP 的第一頁了。這就是所謂的 “搜索優化” SEO (Search Engine Optimization) 所鑽研的主題了。SEO 在美歐，甚至於中國地區，早就被談的沸沸揚揚。國內幾近沒人在談。原本，以為國內在這方面豈不是嚴重的落伍了? 經過，這一陣子的 AdSense 澑滑梯風之後。或許，開始能稍稍的被關注到了? [...]
2007 04 02 10:46
[...] 10: 30 後續補述 : 天啊 ! 流量一直不斷的竄昇。再回 Myshare 查看。還得了 ! 原來首頁上有兩個 taipaz 推的本站網摘，被引為熱門網摘了。另一篇是: 新到的訪客才是正常的 AdSense 點擊來源 [...]