搜索引擎檢索信息都是經由輸入關鍵詞來進行的。因此，正如其名，關鍵詞的確非常關鍵。
它是整個網站編寫與登錄過程中最基本，也是最重要的一步。在網頁優化的領域中和時間與鏈結並列為三大基礎要素。因此，我們如何強調它的重要性都不嫌過。
然而，選定關鍵詞確非輕而易舉。要考慮的因素很多，如需與網站內容相關、字詞的組合排列、是否符合搜索程式的要求、儘可能避開泛用、熱門的關鍵詞。關係層面既廣深。選擇正確的關鍵詞絕對需經由深入探討，才適於使用。 關鍵詞並非僅限於單一詞，應該要包括詞組與短句。

如何才能找到最適合的關鍵詞呢？
首先，仔細揣摩你潛在客戶的心理，絞盡腦汁設想人們在查詢與你有關的資訊時最可能使用的字詞，並將這些詞紀記錄下來。找到的關鍵詞越多，用戶的含蓋面就越大，也才有可能由其中選出最佳的關鍵詞。
我們經常聽到這樣的事例：一家公司的網站在搜索引擎上排在了前20名，業務量隨之猛增到原來的10倍。而另一家公司排名同樣也在前20位，可業務量前後卻一點沒變化。是什麼造成了如此大的差異？原因很簡單，就是前一家公司選擇了正確的關鍵詞，而後者在這方面則犯了致命的錯誤。這一事例說明，正確選擇關鍵詞對企業網站營銷的成敗是何等重要。

選擇相關的關鍵詞
對一家企業來說，挑選的關鍵詞當然必須與自己的產品或服務有關。不要聽信那些靠毫不相干的熱門關鍵詞吸引更多訪問量的宣傳，那樣做不僅不道德，而且毫無意義。試想一個查找「王建民」的人，會對你生產的醬油感興趣嗎？當然不！
必須承認，有時，這種作法的確能提高網站的訪問量。可，既然目的是銷售產品，不是提供免費的小道消息，那麼靠這種作弊手段增加訪問量又有甚麼用處呢？

選擇具體的關鍵詞
在挑選關鍵詞時還有一點要注意，就是避免拿涵義廣泛的一般性詞語作為主打關鍵詞，而是要根據你的業務或產品的種類，盡可能選取具體的詞。比如一家位於花蓮的民宿，「民宿」不是合適的關鍵詞，「花蓮民宿」則可能是明智的選擇。

有人會問，既然「民宿」是該業種最廣泛的名詞，涵蓋了整個行業，為什麼不用？我們不妨拿「民宿」到Google一試，你會發現搜索結果居然在7位數以上（實際數字是2,950,000），也就是說你的競爭者有近 10,000個以上！想要在這麼多競爭者當中脫穎而出幾乎是「不可能完成的任務」。相反，「花蓮民宿」項下的搜索結果則少得多了（534,000個），競爭對象該不到 2,000 家了。相對的，你有更高的機會排在競爭者的前面。若你選擇「花蓮民宿 吉安」則搜索結果只剩下 42,000 個條列。競爭對象更少了，也許只有百來家。在 Overture 的關鍵字建議工具中查詢, 到 2006年11月底止, “民宿” 一詞被查尋過的次數雖然高達 67萬次以上. “花蓮民宿”則被查尋過約 7萬次. 也許你會說為甚麼不選定最多人查的詞. 試想, 人們在使用搜索引擎查尋網頁時, 除非是有其他特定目地的人會一頁一頁的往下翻. 一般的人很少翻到過第二頁之後的. 跟據很多調查得知, 80% 以上的人都只是在第一頁中就找到自己想要的東西. 或者是已被第一頁中的資料吸引了, 不知連到那個網頁去了.

選用較長的關鍵詞
在引擎查詢資訊時儘量使用短詞。可是提交網站時最好使用較長形態的詞，如可以用「旅行社」的時候，盡量不要選擇「旅行」。因為在搜索引擎支持單詞多形態或斷詞查詢的情況下，選用「旅行社」時，可保證你的網頁在以「旅行社」和「旅行」搜索時，都能獲得被檢索的機會。

尋找關鍵詞技巧
作為網站擁有者，你當然是最瞭解自己企業情況的人，所以你總是能找到最能反映自身業務特點的關鍵詞。但單靠自己的努力有時難免會有些遺漏，這時你不妨來到搜索引擎上，找到競爭對手的網站，看看他們使用的是哪些關鍵詞，也許會從中得到一些啟發的。 此外，借助一些關鍵詞自動分析軟件，可以迅速地從你或競爭對手的網頁中提取適合的關鍵詞，這樣就事半功倍了，我們可以借助這些軟件找到許多以前不曾考慮到的關鍵詞，從而大幅擴充我們的關鍵詞列表。
你也可用 Overture 的關鍵字建議工具查查看. 當你只打入 “民宿” 一詞. 會出現其他多少相關的關鍵字了.

把關鍵詞重複1000次
既然關鍵詞出現頻率是決定網站排名的重要因素，我們何不將它重複個1000次，這樣不是即簡單又有效嗎？打住！殊不知這可是搜索引擎「石器時代」的做法，在當時的確有效，現在則早已被搜索引擎所摒棄。
那時典型的做法是：「關鍵詞，關鍵詞，關鍵詞……」。重複次數越多，網站排位越靠前。於是登錄搜索引擎變成了一場無休止的關鍵詞重複大賽。你重複500次不算多，我來600次，而將關鍵詞重複上千次的也不乏其人。也有人利用 HTML 語言, 隱藏一干關鍵詞，讓上網的人用瀏覽程式看不到，而搜索引擎的蜘蛛卻能讀得到。以為這樣的作法能騙過引擎。搜索引擎早就意識到了這種做法的危害性，也都已警告那些事情做過了頭的網站，如果繼續執迷不悟，不僅達不到目的，還有可能被處極刑——永遠將你的網站拒之門外！
所以不要刻意過分重複某個關鍵詞，尤其不要在同一行連續使用某個關鍵詞2次以上。在使用關鍵詞時，要盡量做到自然流暢，符合基本的文法規則。

總之，對於關鍵詞的選擇，我們建議:

1. 關鍵詞最好是由3個至5個字組成，並能精準明確的表達您的產品或服務。
2. 別用太大眾化的單一關鍵字，類似像: software, monitor, internet, 軟體。這樣並不能吸引正確的人潮。要使用明確的關鍵詞，如: cad software, widescreen LCD monitor, internet phone gateway, 會計軟體。
3. 要由搜尋者的角度思考, 若您要查詢某一種產品或服務時，會用那些詞來找?
4. 徵詢其他人的意見。如果他們要找與您相關的產品或服務時，會用那些詞來找?
5. 以設想的關鍵詞在搜尋引擎試用，看顯示的結果中有無與您相同產品的廠商資料。
6. 別只選用1~2個關鍵詞。就搜尋者可能查詢的所有關鍵詞組合，大約也只要 3 ~ 5 個。因為, 太多了便會失焦.

不過, 回過頭來說. 所謂的關鍵詞, 並不只是填寫在網頁 head 段中的 meta content 的資料. WWW 初始的時候, 把關鍵詞填寫在 meta 中是一件非常重要的事. 但是我們發覺當今的搜索引擎, 幾近不理會您在網頁meta 中怎麼填寫的. 它寧可全頁的分析整個網頁. 而不想讓人在 meta 中動手腳作弊. 因此, 若是選定了主打的關鍵詞, 那就要在整個網頁中發揮. 平均的分佈. 並不是在 meta 中寫寫就算了. 網站搜索優化的領域有種說法, 不動手腳的 SEO 才是最強的 SEO. 也就是說, 不應該刻意的將關鍵詞去布署在網頁中, 而是既然是某一行業的網頁中, 該會有那些關鍵詞. 若是沒有的話, 該要設想修改.

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