WordPress文章Loop間插入廣告的作法

廣告位置

一般 WordPress 的網誌,擺設 Adsense 廣告的作法,大都是擺設在某一篇文章裡頭。很多人是使用 Adsense-Delux 插件來處理。擺設的位置就如同左圖,在文章 Loop 之外的頂端,或者是插入到文章的內文。這樣的處理方式,對於 Adsense 的點擊也許不算差。可不免還是有些處理上的麻煩。譬如說,若是首頁同時要顯示五篇文章。那只能在頭一篇裡頭擺廣告。第二篇或第三篇以後的文章就不能擺了。除非等到文章落入為第六篇之後,才另行加個廣告上去。要不然,第二篇以後的文章在獨立頁時就無法出現廣告了。固然,布落格首頁的 Adsense 也許是最重要的。單一文章頁暫時還沒設廣告上去,事後還是有補上的機會。不過,這樣的管理過程,畢竟還不是十分周延。於是,我們似該思考,是不要改成為在第一篇與第五篇文章的後頭來添加廣告。這又要面臨了一個,如何在五篇文章的 Loop 之中插入廣告的問題了。
WordPress 的使用說明中,提供了我們一個可行的方式。Advanced Topics »The WordPress Loop  之中,提到了這樣 Loop 分段的辦法。
我們以隨 WordPress 程式同時提供的內訂風格:kubrick,來討論如何修改 index.php 的內容。

kubrick的第 5 行與第 7 行,如下:

<?php if (have_posts()) :?>
<?php while (have_posts()) : the_post();?>

第 20 行則是:

<?php endwhile; ?>

說明書中的範例寫法如下:

  <?php $my_query = new WP_Query(’category_name=featured&showposts=1′);
  while ($my_query->have_posts()) : $my_query->the_post();
  $do_not_duplicate = $post->ID;?>
    <!– Do stuff… –>
  <?php endwhile; ?>
    <!– Do other stuff… –>
  <?php if (have_posts()) : while (have_posts()) : the_post();
  if( $post->ID == $do_not_duplicate ) continue; update_post_caches($posts); ?>
   <!– Do stuff… –>
  <?php endwhile; endif; ?>

範例中第一個 <!– Do stuff… –> 以上的部份,用來取代 kubrick的第 5 行與第 7 行。
範例中第二個 <!– Do stuff… –> 以下的部份,用來取代 kubrick的第 20 行。
至於,兩個 <!– Do stuff… –> 則是要填入 kubrick 的第 8 至 19 行之間的全部。
完成的程式改變就成為:


<?php $my_query = new WP_Query(’showposts=1′);
  while ($my_query->have_posts()) : $my_query->the_post();
  $do_not_duplicate = $post->ID;?>
<div class=”post” id=”post-<?php the_ID(); ?>”>
    <h2><a href=”<?php the_permalink() ?>” rel=”bookmark” title=”Permanent Link to <?php the_title(); ?>”><?php the_title(); ?></a></h2>
    <small><?php the_time(’F jS, Y’) ?> <!– by <?php the_author() ?> –></small>
<div class=”entry”>
     <?php the_content(’Read the rest of this entry »’); ?>
    </div>
<p class=”postmetadata”>Posted in <?php the_category(’, ‘) ?> | <?php edit_post_link(’Edit’, ”, ‘ | ‘); ?>  <?php comments_popup_link(’No Comments »’, ‘1 Comment »’, ‘% Comments »’); ?></p>
   </div>
 <?php endwhile; ?> 
  <!– Do other stuff… 這個位置可擺第一篇文與第二篇文間的廣告  –>
  <?php if (have_posts()) : while (have_posts()) : the_post();
  if( $post->ID == $do_not_duplicate ) continue; update_post_caches($posts); ?>
<div class=”post” id=”post-<?php the_ID(); ?>”>
    <h2><a href=”<?php the_permalink() ?>” rel=”bookmark” title=”Permanent Link to <?php the_title(); ?>”><?php the_title(); ?></a></h2>
    <small><?php the_time(’F jS, Y’) ?> <!– by <?php the_author() ?> –></small>
    
<div class=”entry”>
<?php the_content(’Read the rest of this entry »’); ?>
</div>

<p class=”postmetadata”>Posted in <?php the_category(’, ‘) ?> | <?php edit_post_link(’Edit’, ”, ‘ | ‘); ?>  <?php comments_popup_link(’No Comments »’, ‘1 Comment »’, ‘% Comments »’); ?></p>
</div>
  
<?php endwhile; ?> 
<?php endwhile; endif; ?>
<!– Do other stuff… 這個位置可擺最後一篇文後的廣告  –>
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* (修改後這段的第一行之中 new WP_Query(); 的參數, 我略有修改。)然後,兩個廣告就如上文所述的位置來安置。就 OK 了 !!

Adsense 在論壇網頁的安排

Google 在讓 AdSense 與您的論壇網站相襯 這篇文章中介紹了論壇網頁中如何安排。的確,論壇使用者的特性是,重複造訪率特別高。基本上來說,在網站設置 Google Adsense 廣告,幾乎是要考慮,不是期望重複造訪的用戶來點擊廣告。尤其,Adsense的廣告是依網站以及網頁內容的傳送相關性的廣告。網站的性質沒有很大改變的情況下,傳送過來的廣告幾乎不會有很大的改變。想要同一個人去看相同的廣告,這樣的思維絕對不是正確的。也因為這樣的特性,正如 Google 在這文章中也提到了,一般來說論壇中安排的 Adsense 廣告,點擊率也相對的較低。因此,如何在論壇中安插 Adsense 的確是一件得很費用心的事。

論壇與Adsense

Google 在這張圖面中,建議的最佳位置是左側的 (1)。然而,經過實驗之後,發現陳列在這個位置的廣告,幾乎得不到點擊。經由,一再的研判,發現也許這樣的安排與整個畫面的高度無法一致。因為,論壇的頁面高度會隨著文章內容長短與回應的則數改變,而廣告的高度是固定的。長短不一的情況下,廣告會顯得很突兀。過度突兀的廣告得不到點擊,幾乎已是一個定律了。或許這樣的因素,我們發現擺在兩側的廣告都沒能成功的吸引到點擊。
至於,若是擺在最頂端 Logo 旁邊的廣告。很多人喜歡在這樣的位置擺個 468×60 的旗標。經過實驗得知,在這位置的旗標,點擊率不會超過 0.1%,低的難以想像。
圖中建議 (2)(3)(4)的位置,的確都是很可考慮的位置。不過,在這樣的位置,也是要經過適當的安排。可考慮,用兩個 300×250,或兩個 336280 的組合左右併排。使兩個文字型的廣告,看起來與討論的內文很接近。在 (3) 的位置,則有時能用圖片型的廣告來引起特別的注意。至於,(4) 的位置,很多人以為這樣的位置不會引起注意。的確,如果安排的位置超出了論壇的內容框之外的話,那可真是最不洽當的位置了。底端的廣告,是要安排在整個討論文章內容框之內,緊接在最後一則。這才會是洽當的位置。因為,論壇的用戶,讀文章時,是會一則一則的往下讀,讀到最後一則的時後,他會要找翻下頁或者是回應的按鈕。廣告要安排在這翻下頁與回應的按鈕以內。而不是安排到頁面的最底下了。

中文領域的 Adsense 相關重要工具

在英文的領域有 Top ten Adsense Tools。然而,其中有些與語文或環境並不相容。使用正體中文的台灣並不見得合適使用。 因此,我們談的是在中文領域對於 Adsense 的重要工具。

  1. Adwords 關鍵字工具,這是用來查尋 Google Adwords 目前個別關鍵字的價碼的工具,當然要有 Adwords 的帳戶才能使用。既然想要從 Adsense 賺到錢,當然要金錢來源的 AdWords e 一定要有所瞭解。弄個 Adwords 的帳戶並不難,甚至於實際的投入成為廣告發佈商,經由 Adwords 來引進網站的訪問流量,回頭來賺 Adsense 的錢也是可行的。經由此工具能夠掌握廣告中支付關鍵詞的價格。找到自己網站中相關可能的關鍵詞,集中全力去發展。目前,一般中文關鍵詞的價格大都偏低,有些高價的詞也許並不適合於網站本身。也不應該為了引進高價的關鍵詞,卻因為與網站用戶的需求不符,反而失去了流量與點擊,那就得不償失了。
  2. Overture 檢視出價工具 ,這是 Yahoo 的子公司 Overture 用來查尋個別關鍵字價碼的工具。雖然不是 Google Adwords 的價碼。但因屬台灣地區相同的中文關鍵字環境,相關的價格相當值得參考。
  3. 7Search的關鍵字工具。這不是 Google 的關鍵字,不過也能提供相當的參考。
  4. 競爭性廣告篩選器 這是 Google Adsense 用戶用來排除競爭性業者廣告的篩選工具。這也正好能用來排除吝嗇的廣告主低價廣告。有時,也許雖然因為關鍵詞與網站訴求相同,但是廣告的網站所提供的內容卻又不符訴求,這時也能又這工具予以排除,免增添困擾。
  5. Adsense 預覽工具 Google 提供給用戶使用,專用於 IE 的 Adsense 預覽工具。Google 並提供詳盡的說明。
  6. Adsense Notifier  對於幾分鐘就要查看一下 Adsense 狀況的朋友來說,這工具真是無價之寶。這工具適用於 Firefox。安裝後在視窗的右下角顯示你想要的幾個數據: 總點擊數、日收入、展示次數、CTR等。可調變設定顯示項目。
  7.  AdSense click tracking script 與 Google Analiytics 搭配使用的一個 JavaScripts程式費的追蹤、統計程式。好處就是與Google Analytics結合,活用Google Analytics的強大報表功能、支援多國語言點擊追蹤功能。結合 Google Analytics 的目標轉換結合,可設定查看許多相關報表(點擊頁、被點的網廣告網站、廣告位置點擊率、廣告格式點擊率、熱門網頁)。

還有些其他的工具,因目前支援的語文以英文為主,有些甚至於連中文的關鍵字也無法查詢。因此,我們就不多談了。倒是 Google 本身對於 AdSense 用戶提供了很好的使用頻道進行最佳化最佳化提示,也不要疏忽了。另外,對於廣告點擊追縱程式介紹部份可參考相關的 Blog。

關鍵詞的關鍵位置

每一面網頁所訴求的關鍵詞,要出現的絕對必要位置,是 Title 標籤的內容。千萬不要習慣性的,千篇一律的只填上企業或網站的名稱就草草的了事了。這一個位置是絕對影響引擎如何看你這張網頁的第一眼,決定要把這張網頁如何索引的第一項關鍵。

如果, 網站內有一百頁網頁,那就最好要有一百個不同的 Title 標籤。不要偷懶省事,失去了彰顯網頁內含的第一項關鍵。

如何優化 Adsense 廣告提高點擊率

Adsense 的廣告形式很多種,你喜歡哪一種:旗幟?摩天大樓?長方形,還是正方形?邊框和背景用什麼顏色?有成千上萬種供你選擇。該不會有人就使用 Google 系統內定的顏色吧。也不可能每天花上幾個小時來試驗每種可能的組合。幾個最基本的原則,這些原則曾經讓我的點擊率數倍的成長。

首先:別讓廣告看起來像廣告。人們不是為了看廣告而來訪問網站,他們要的是內容要找的是資料。
如果廣告以非常刺眼醒目的色彩,很粗的邊框或圖片顯示,訪問者一眼就認出這是廣告,結果反而是對它視而不見。如果廣告位於網頁的頂端或者底部,或者其他角落,也只是落入被人忽視的命運。因此,要將廣告處理到看起來像是網頁正文的一部分,像是網站本身提供的資料的一部份,這樣才會被重視,也才會被點擊。
經常上網的人習慣於對旗標狀的廣告視若無睹,痛恨跳出窗型的廣告,對所有免費贈送之類的事情都保持懷疑的態度。那要如何才能取得信任?就是不要讓人家認為又是廣告。
掌握了這一大守則,以下的只是一些配合的小撇步,可以大大提高廣告的點擊率。
採用文字廣告代替圖片廣告,文字廣告的優勢比圖片廣告好太多。基本上文字型的廣告看起來就像是資料的一部份。
選擇合適的廣告尺寸形式,文字廣告可以很好的和網站內容結合成一體。同一尺寸的空間內只能有一個旗幟或圖片廣告,卻放置多個文字廣告,人們喜歡有更多的選擇。幾個外觀協調的文字廣告放在一起不會顯得混亂,而旗幟廣告就很可能因為色彩衝突而顯得突兀。旗幟型的廣告很明顯,卻是明顯的提示使用者,這是廣告。使用者都看到了,有都不會去點擊它。

至於,多大的尺寸比較好呢?那就要看各別網站內容的格式的配合了。一般來說,最好的選擇有兩個: 336*280 與300*250。 為什麼?因為這幾種型式最容易安排成與網頁格式相近的表現型態,因此最能夠帶來最高的點擊率。以 300*250 的中等矩形。兩個並排放在一起效果也非常好,而且對大多數網頁都合適。直立的”寬幅摩天大樓”,有時也很適用。只要用文字的,並且把它放在網頁緊貼右側邊緣的位置。你有沒想過,幾乎所有的 PC 使用者都是右手拿滑鼠(即使連左撇子也是用右手捉滑鼠)。顯示在右側邊緣的廣告,在”心理上”縮短右手和廣告之間的距離。也許,這種接近的關係會使瀏覽者感覺更願意去點擊這廣告。
千萬不要使用 468*60 的旗標廣告!因為傳統的網絡廣告就是這一個型態。你還去用它,不就正在提醒使用者,這就是廣告 ,於是根本沒有人會去點擊。除非,你是想用旗標的畫面來做為裝飾,或者是故意擺一個廣告旗標來給文字型的廣告造成強烈的對比,那就另當別論。經過多年來的試驗,旗標型的廣告,點擊率幾乎是在 0.1%以下,你還想再試嗎?

還有許多其他的心得,也還會陸續的發表。歡迎大家提出來討論。

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