去年 12月底, Google 的 AdSense for Content 開始發行中文正體版. 許多站台都參與成為 AdSense 的廣告發佈站. 12月底, 所有超人氣的 Blog 全都有高額的戰報. 有人說 4天就破 $100, 有人兩週有 $300, 有人不到十天 $175 …… 這些訊息, 似乎十分令人鼓舞.
其實, 幾乎所有的人都忽略了一個狀況. 部落格群, 究竟有多少人在逛來逛去? 一個站台究竟每天能維持多少個新到的訪客 IP . 我一再重申, 只有新訪客才會是廣告的有效點擊者. 其中, 有許多因素, 包括: 一個點過某一個廣告的 IP, 再到另一個站點同一個廣告. 對不起, Google 非但不會計價, 甚至可能因此判站台惡意點擊. 那就更別說同一個人, 在同一站進進出出. 他再多點幾次廣告也同樣是沒用的. AdSense 新設的初期, 大家都是新人, 於是高人氣的網站當然能得到很高的點擊收益. 然而, 仔細深入瞭解之後. 直到現在還沒聽說有任何一個網站的點擊率是及格的. 我怎麼算點擊率呢? 是以到站新 […]

Adsense 的廣告形式很多種，你喜歡哪一種：旗幟？摩天大樓？長方形，還是正方形？邊框和背景用什麼顏色？有成千上萬種供你選擇。該不會有人就使用 Google 系統內定的顏色吧。也不可能每天花上幾個小時來試驗每種可能的組合。幾個最基本的原則，這些原則曾經讓我的點擊率數倍的成長。
首先：別讓廣告看起來像廣告。人們不是為了看廣告而來訪問網站，他們要的是內容要找的是資料。
如果廣告以非常刺眼醒目的色彩，很粗的邊框或圖片顯示，訪問者一眼就認出這是廣告，結果反而是對它視而不見。如果廣告位於網頁的頂端或者底部，或者其他角落，也只是落入被人忽視的命運。因此，要將廣告處理到看起來像是網頁正文的一部分，像是網站本身提供的資料的一部份，這樣才會被重視，也才會被點擊。
經常上網的人習慣於對旗標狀的廣告視若無睹，痛恨跳出窗型的廣告，對所有免費贈送之類的事情都保持懷疑的態度。那要如何才能取得信任？就是不要讓人家認為又是廣告。
掌握了這一大守則，以下的只是一些配合的小撇步，可以大大提高廣告的點擊率。
採用文字廣告代替圖片廣告，文字廣告的優勢比圖片廣告好太多。基本上文字型的廣告看起來就像是資料的一部份。
選擇合適的廣告尺寸形式，文字廣告可以很好的和網站內容結合成一體。同一尺寸的空間內只能有一個旗幟或圖片廣告，卻放置多個文字廣告，人們喜歡有更多的選擇。幾個外觀協調的文字廣告放在一起不會顯得混亂，而旗幟廣告就很可能因為色彩衝突而顯得突兀。旗幟型的廣告很明顯，卻是明顯的提示使用者，這是廣告。使用者都看到了，有都不會去點擊它。
至於，多大的尺寸比較好呢？那就要看各別網站內容的格式的配合了。一般來說，最好的選擇有兩個： 336*280 與300*250。 為什麼？因為這幾種型式最容易安排成與網頁格式相近的表現型態，因此最能夠帶來最高的點擊率。以 300*250 的中等矩形。兩個並排放在一起效果也非常好，而且對大多數網頁都合適。直立的”寬幅摩天大樓”，有時也很適用。只要用文字的，並且把它放在網頁緊貼右側邊緣的位置。你有沒想過，幾乎所有的 PC 使用者都是右手拿滑鼠（即使連左撇子也是用右手捉滑鼠）。顯示在右側邊緣的廣告，在”心理上”縮短右手和廣告之間的距離。也許，這種接近的關係會使瀏覽者感覺更願意去點擊這廣告。
千萬不要使用 468*60 的旗標廣告！因為傳統的網絡廣告就是這一個型態。你還去用它，不就正在提醒使用者，這就是廣告 ，於是根本沒有人會去點擊。除非，你是想用旗標的畫面來做為裝飾，或者是故意擺一個廣告旗標來給文字型的廣告造成強烈的對比，那就另當別論。經過多年來的試驗，旗標型的廣告，點擊率幾乎是在 0.1%以下，你還想再試嗎？
還有許多其他的心得，也還會陸續的發表。歡迎大家提出來討論。

網站的性格, 提供的資料內容. 如果只是一個最終的資料提供者, 也就是說網站的內容偏向於一種特定資料的最終提供者. 擺明的是人家來看了你的網站, 針對相關的內容似乎也不必再找別的站就都得到答案了. 固然, 顯然這樣的網站內容資料的權威性相對的也該是最高. 如果, 這樣的網站始終也沒考慮對外做些連結, 使自己的網站成為一個相關資料的查詢中心, 也就是我們所說的 “中途之家”. 因為, 一般的網站不會再是 “入口網站” 了, 在一種語文之中, 能成為真正的入口網站, 頂多也只有少數幾個. 我們能努力的便是, 某一種特定專業的小入口網站. 這樣特定項目的入口網站, 估且稱之為 “中途之家”.
如果一個網站的性格, 以中途之家自許, 專門做為提供特定專業資料網站的查詢中心. 網站的管理人用心於收集相關網站的資料與建立連結. 更鼓勵來訪者可提供或登錄相關的資料. 來訪的網民, 本來也大都屬於, 就是想經由此處找相關性質的網站. 如此, 只要把 google 所提供的 AFC 廣告的型式, 排列, 尺寸與色彩經過適當的安排; 能使得這些廣告衍然也成為網站所提供的額外資料似的. 這樣就能提高站上的 AFC 廣告點擊率相對的提高. 人們始終對於擺明了是廣告的東西, 尤其是典型的 468×60 的橫幅旗標, 不大會有興趣再點進去看內容. 除非, 廣告的項目真的就是他急著想要找的答案. 對於, 看起像廣告的文字連結, 點入查看的興趣, 總會比對擺明的廣告來得意願高些.
因此, 想要提高站上 […]